3 de marzo de 2024

Unas 32 empresas de medios europeos iniciaron una demanda millonaria contra Google, a quien acusaron de realizar prácticas anticompetitivas en el mercado publicitario on line. El monto reclamado asciende a 2.100 millones de euros y tiene como antecedentes el fallo de 2021 de  la Autoridad Francesa para la Competencia que multó al gigante de las búsquedas por 220 millones de euros.
Según detalla Página12,  el argumento principal del reclamo presentado en el Tribunal de Distrito de Ámsterdam, Países Bajos, es que la integración vertical de Google, parte del conglomerado Alphabet, le permite controlar eslabones claves de la venta, subasta y colocación de avisos. De esta manera la empresa norteamericana favorece sus propias herramientas en desmedro de las de los competidores y de los medios que producen los contenidos. Entonces, el dinero reclamado sería una compensación por los ingresos perdidos en estos años.
En la demanda de 2021, la empresa norteamericana aceptó los cargos, hizo un acuerdo y prometió facilitar el acceso de los competidores a su plataforma.
Lejos de resolver los reclamos de los grandes medios, apunta Página, esta nueva demanda se inscribe en una larga tradición de protestas y juicios contra los gigantes de Silicon Valley que, por el momento, no afectan sus dinámicas.